Google 今天迎来了 15 周岁生日，公司推出了新的名为Hummingbird的搜索算法。作为 Google 的金字招牌和立足之本的搜索，在过去的 15年 里究竟经历了怎样的变化？TNW总结了与 Google 搜索引擎有关的十个 “史实”。

　　Google 上线

　　首先要提的当然是 Google 搜索历史中最重要的一件事：Google 的成立。1998年，两位创始人拉里佩奇和塞吉布林在位于门罗帕克的车库中创建了 Google，公司的名字来源于 “googol” 一词（10 的 100 次方），代表了网络中无限的信息，而公司愿意以一种建设性的态度来组织这些信息，帮助用户找到问题的答案。

　　崭露头角，感谢雅虎

　　2000年 之前，Google 在主流搜索市场并不为人所知。1994年 成立的老牌搜索引擎雅虎是当时的老大，而正是这位老大把 Google 拉向了舞台中央——雅虎放弃了 Inktomi，转而与 Google 进行合作。有趣的是，事过境迁，当初的小弟现在已然坐把交椅，两者早已不欢而散。

　　在许多领域的争执是关系破裂的导火索，其中就包括一项科技专利的纠纷。2004年，Google 给了雅虎 270 万股的 A 等股，以获得其子公司 Overture 的一项专利，后来 Google 凭此开发了 Google AdWords。

　　利用 DIY 模式，让搜索有了变现能力

　　早年的搜索引擎，如 Lycos、Ask Jeeves 和 Excite，依赖于网页的广告来变现——此举在 90年 代末盛行，但后来这些广告就无人问津了。于是怎样投放广告，怎样让广告赚钱，成为了一个棘手的问题。

　　Google 在 2000年 推出了 AdWords，当时拥有 350 个客户。这一产品堪称之举——不需要广告主再与网页内容发布商进行沟通，取而代之的是广告主 DIY，省时省力省钱。AdWords 的个性化能力，使得广告不再以随机方式呈现，而是迎合用户的搜索请求。Google 后来利用拍卖机制增加了收入，广告主竞价越高，其文字广告会放在越好的。雅虎和微软很快也照葫芦画瓢，而这也改变了 Google 的历史——其 2012年 的广告总收入为 425 亿美元。

　　微软 + 雅虎Google？

　　出于对 Google 在搜索领域的不满，雅虎和微软在 2010年 联手对 Google 进行狙击——签署联盟搜索协议，雅虎成为两家公司全球优质广告业务的独家媒介。两家公司的合作效果如何？我们不知道，但雅虎延长了与微软的合作关系（自 2012年4月1日 起，为期 12 个月）。当然，梅姐执掌雅虎后说了，这项合作并没有为雅虎带来预期中的市场份额和收入，于是在今年初，雅虎和微软分道扬镳，转而与 Google 签署了广告合作协议。

　　为什么我的网站排名不能再高些？

　　许多公司曾质疑 Google 利用欺诈手段和优惠待遇，来进行 “Page Rank”（网页排名）。2006年3月，育儿网站 KinderStart 起诉 Google 网页排名，对自己造成影响。公司认为 Google 了美国的第二修正案、修曼反垄断法案，构成 “教和歧视”，最终这桩案子被美国地区 Jeremy Gogel 驳回了原告的起诉。其他公司也对 Google 涉嫌排名进行了投诉，在 2011年9月 进行的美国反垄断专家小组会上，Yelp 的 CEO Jeremy Stoppelman 声明自己需要对 Google 和颜悦色，因为后者是许多用户的门户：“Google 要求网站免费提供内容，来使自己的竞争产品获利。然后，Google 给予自己的产品优惠待遇。” 面对自己公司算法，让自家服务在搜索结果中排名更高的质疑，Google Eric Schmidt 公开发表声明：“，我我们没有任何东西。”

　　知识图谱的崛起

　　在今天这个平台和大数据为王的时代，行业内每个主要玩家似乎需要一个图谱——Facebook 有社交图谱，Eventbrite 有活动图谱（Event Graph），LinkedIn 正在开发经济图谱（Economic Graph），因此 Google 也有了知识图谱。加入了来自 CIA 世界概况（CIA World Factbook)、Freebase、等资源，Google 的知识图谱与 Ask Jeeves 和 Wolfram Alpha 等挺像的。很多人认为它帮助 Google 更接近语义网，Google 将变得更加智能——足以破解复杂的搜索请求，而非单纯地分析搜索框内的字面内容。据估计，知识图谱拥有超过 5.7 亿的数据点，其中大部分关于人物、地点和事物，伴有 180 亿条交叉引用。Google 已将这一数据库整合进它的许多服务中，包括 Google Now。

　　这是你要找的图吗？

　　在互联网上查找内容唯一的方式似乎是用文字来对它进行描述，但假如你手上只有一张图片，而你想要获得更多关于它的信息呢？2011年，Google 推出了图像搜索，借此你能直接用手头的照片来作为搜索请求了。

　　需要做的就是将图像拖至 Google 的搜索框，就能获得相关的搜索结果。

　　帮助第三方网站赚钱

　　2003年，Google 推出了一个叫做 AdSense 的新项目，打破了 Google 原本封闭的广告系统，让第三方网站也参与了进来。任何人都可以在他们的网站上置放这些广告来赚钱，这代替了他们原有的效率极低的广告。而 Google 会帮他们处理一切相关的环节，广告主也因此有机会让自己的广告出现在高价值的网站，受众针对性也更强。Google 已经在许多服务中使用 AdSense，包括内容、信息流、搜索、移动、域名和视频。2012年，AdSense 产生了 28.8 亿美元的收入（公司总收入的 27%）。

　　垄断者 Google？

　　说 Google 在搜索市场占垄断地位，任何人都不会感到意外，美国也曾差一点起诉 Google。2013年，公司与联邦贸易委员会签署了协议，才避免了起诉，终结了一项长达两年的关于公司搜索活动的调查。

　　微软和 Yelp 等竞争对手曾对 Google 进行反垄断诉讼，但正因为上文提到的协议，Google 才避免了微软在上世纪 90年 代经历的麻烦。

　　根据调查机构 comScore 的数据，2013年7月Google 的搜索市场占有率为 67%，环比上升 0.3 个百分点，排在它后面的是微软的 Bing，只占 17.9%。

　　行进中的搜索

　　在 Google 推出的所有新工具、产品、设备和服务中，有一个无比清晰的事实：一切用户使用的数据都进入了公司庞大的搜索算法，使公司能提供更好的搜索答案。

　　Google 是最先将搜索带到移动设备上的几家公司之一，用户可以在 Android 设备或是 Chrome 的应用中使用 Google Now。正如高级副总裁 Amit Singhal 在今天所称的，Google 刚出来的时候，只能通过台式机来搜寻答案，如果你走在上，想快速寻找今晚的电影场次、地图、背景信息等，是没有一个很好地解决方案的（现在不同了）。用户也很中意 Google 的移动搜索服务，调查机构 eMarkerter 今年8月 估计 Google 在其全美地区的广告收入中将近 1/5 来自于移动搜索。简而言之，移动服务带来了三赢效果——消费者、广告主和 Google 本身。

　　搜索从一个单纯地文字框变成了一个平台，由知识图谱驱动，与 Gmail、YouTube、Google books、G+、Docs 和 Maps 整合。当然了，在搜集数据的同时，Google 也不能忘了自己的座右铭：不。

　　原创文章，作者：Kryptoners

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